研討會以農機宣傳與農機營銷為主題。農機營銷傳播作為聯(lián)系企業(yè)和用戶的關鍵環(huán)節(jié)，必須以用戶為中心，完善售后服務，形成品牌效應，才能推進行業(yè)高速高質量發(fā)展。研討會由天津市農業(yè)農村委原二級巡視員、農機行業(yè)著名評論員胡偉主持。

中國農業(yè)出版社原副總編、《優(yōu)質農產品》執(zhí)行總編/高級編輯宋毅講述了要想做好農機的宣傳，必須從尋找資源、尋找行業(yè)的痛點和亮點、尋找好的傳播方式三大方向入手，堅持內容為王和資源為王，走現(xiàn)代化媒體融合發(fā)展之路。山東省農科院果品產業(yè)經濟與政策創(chuàng)新團隊副首席、《落葉果樹》雜志主任崔冬冬表示，果園機械推廣力度不夠，市場供需不匹配德矛盾突出，進行果園機械高效傳播推廣大有必要。要充分利用營銷傳播的原理和手段，運用“五步法”指導果園機械傳播推廣的實施。針對存在問題，要通過提升機械產品質量，精確定位目標市場，建設分銷渠道，進一步站穩(wěn)市場；通過建立強大品牌形象，擴大農機推廣力度，探索新媒體時代農機營銷，進一步擴大市場。

農業(yè)農村部農業(yè)機械化總站梅成建研究員以行業(yè)宣傳的兩個典型案例入手，分析了農機宣傳的要點與傳播的過程，并根據(jù)農機行業(yè)宣傳情況，提出農機宣傳應服從企業(yè)經營戰(zhàn)略和產品營銷，應編制農機宣傳計劃，合理分配宣傳資源，贊助行業(yè)重大活動要量力而行，宣傳設計要注重細節(jié)，媒介選擇要貼近受眾，售點廣告放在重要位置，要建立農機宣傳效果評價機制，持續(xù)改進，強化宣傳效果。山東農業(yè)機械學會常務理事、副秘書長姜言芳在農機地頭展與高效農機宣傳推廣實踐與建議的報告中提到，自2018年以來，平度市聯(lián)合中國農業(yè)機械流通協(xié)會先后舉辦了多場“農機地頭展”活動。農機地頭展具有“看得見”“用得上”“場景好”的特點，得到了群眾的認可，創(chuàng)新了傳播方式，拓寬了宣傳渠道，今后應配合農機推廣和農機營銷，堅持貼近農民，緊跟農時，聚焦需求，注重實效。

中國工業(yè)報社裝備事業(yè)部許瑩總經理概述了新媒體矩陣的構成，強調傳播的意義在于做品牌，只有通過清晰的傳播內容和全面的傳播路徑促進品牌形成，才能真正吸引并留住用戶。截至2023年6月，網民規(guī)模達10.79億人，短視頻用戶規(guī)模已超10億人，傳統(tǒng)媒體只有通過不斷改革，探索全媒體轉型發(fā)展之路，積極發(fā)展融媒體，才能不斷擴大傳播價值。