按照經(jīng)濟學(xué)家的判斷，今年以來，我國經(jīng)濟整體已恢復(fù)增長趨勢，不過行業(yè)之間仍存有較大差異。具體到工業(yè)企業(yè)行業(yè)，上半年，原材料成本大幅上漲引發(fā)的分化持續(xù)加劇，與此同時，隨著歐美等國家疫苗普及取得進展，全球市場的供求缺口得到有效緩解，我國工業(yè)品的出口和疫情期間國內(nèi)暫時活躍的進口替代生產(chǎn)面臨著回調(diào)壓力，負面影響已經(jīng)顯現(xiàn)，下半年，我們面臨的不清晰、不確定的因素將越來越多。

上半年，農(nóng)機行業(yè)總量水平“穩(wěn)”字當(dāng)頭，市場趨穩(wěn)運行態(tài)勢明顯，結(jié)構(gòu)性調(diào)整持續(xù)進行，品類市場分化特征愈加突出，行業(yè)進步沿著穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展軌道向前運行。

大眾品類VS小眾品類：分化加劇

上半年，農(nóng)機行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整跡象依然明顯，進入存量市場的拖拉機、小麥聯(lián)合收獲機、水稻聯(lián)合收獲機、農(nóng)用工程機械等傳統(tǒng)大眾品類市場延續(xù)了趨穩(wěn)運行態(tài)勢，市場保持在一定當(dāng)量區(qū)間，波動不大，大型化、智能化、品牌化特征日深，市場增量主力來自社會存量產(chǎn)品更新?lián)Q代。

與此同時，以畜牧機械、經(jīng)濟作物機械、無人機植保機械等新興小眾品類顯示出良好的成長性，市場趨熱勢頭不減，打捆機、無人飛機、薯類收獲機、果蔬烘干機、精量播種機、畜禽喂飼機械設(shè)備、無人駕駛及導(dǎo)航系統(tǒng)等市場，均在上半年有不俗的業(yè)績表現(xiàn)。

整體而言，日趨飽和的傳統(tǒng)農(nóng)機產(chǎn)品正在進入質(zhì)量升級換代發(fā)展階段，存量競爭特征愈加鮮明，市場趨緩已成定局，高端化、智能化、大型化正成為農(nóng)機市場的一股浪潮，無人駕駛、遠程控制、大數(shù)據(jù)應(yīng)用、人工智能等逐步興起，先進技術(shù)支撐的農(nóng)機產(chǎn)品越來越受到用戶的青睞。伴隨著行業(yè)產(chǎn)業(yè)機構(gòu)調(diào)整，越來越多地新生需求不斷衍生，新興農(nóng)機品類更多地進入產(chǎn)業(yè)體系，快速成長，有效滿足著用戶的新需求，體量不斷增大，逐步成長為農(nóng)機市場的中堅力量。用一句話概括當(dāng)前農(nóng)機市場，那就是傳統(tǒng)市場優(yōu)化升級與小眾市場需求滿足同步進行，農(nóng)機用戶消費源動力更加趨于理性剛需。

年度目標VS實際表現(xiàn)：預(yù)期收斂

今天，不管是何種行業(yè)，在進行業(yè)務(wù)分析的時候，都不得不提到2020年爆發(fā)的全球性新冠疫情的影響，去年，受益于有效的疫情防控措施，我國生產(chǎn)恢復(fù)快于海外其他國家生產(chǎn)，不少企業(yè)在“進口替代”和“出口替代”的推動下，業(yè)務(wù)拓展超出大家意料，不僅如此，國家在稅收減免、補貼支持復(fù)工、特殊行業(yè)補助等環(huán)節(jié)給予空間的政策支持，國內(nèi)經(jīng)濟快速恢復(fù)，全年經(jīng)濟總量突破100萬億元，成為全球唯一實現(xiàn)經(jīng)濟正增長的主要經(jīng)濟體。具體到農(nóng)機行業(yè)，2020年更是取得了規(guī)模、利潤雙增長的顯著業(yè)績，給連續(xù)5年處于發(fā)展低谷的農(nóng)機人注入了一針“強心劑”。

2021年初，基于對市場的相對樂觀判斷，為數(shù)不少的農(nóng)機企業(yè)在年度業(yè)務(wù)目標設(shè)計時，設(shè)定了不小的上升當(dāng)量。經(jīng)過半年的市場運行，加之3月12日《2021—2023年農(nóng)機購置補貼實施指導(dǎo)意見》的出臺實施，明確，提高重點區(qū)域水稻插（拋）秧機、重型免耕播種機、玉米籽粒收獲機等糧食生產(chǎn)薄弱環(huán)節(jié)所需機具，丘陵山區(qū)特色農(nóng)業(yè)發(fā)展急需機具以及高端、復(fù)式、智能農(nóng)機產(chǎn)品的補貼額測算比例，逐步降低區(qū)域內(nèi)保有量明顯過多、技術(shù)相對落后的輪式拖拉機等機具品目或檔次補貼額，到2023年，將其補貼機具補貼額測算比例降低至15%及以下，并將部分低價值的機具退出補貼范圍。鑒于對諸多因素的綜合考慮，不少企業(yè)尤其是大中拖等傳統(tǒng)農(nóng)機產(chǎn)品制造企業(yè)，結(jié)合自身經(jīng)營實際，對年度目標進行了不同程度的調(diào)整，在營銷策略上也作出了相應(yīng)改變。

按照今年上半年農(nóng)機市場表現(xiàn)推測，中低端傳統(tǒng)農(nóng)機品類市場銷量回落已是必然，行業(yè)運行由規(guī)模增長向質(zhì)量增長深入，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整持續(xù)進行，全年趨穩(wěn)運行成定局，全行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入或小幅下滑。

小微企業(yè)VS大中企業(yè)：洗牌持續(xù)

今年以來，鋼鐵、橡膠等原材料價格大幅上漲，不僅加重了農(nóng)機企業(yè)的經(jīng)營負擔(dān)，而且加劇了行業(yè)間效益不平衡和企業(yè)的經(jīng)營風(fēng)險。整體來看，小微企業(yè)經(jīng)營靈活、成本負擔(dān)相對較小，但是，面臨的剛性支出壓力不減、融資壓力大幅上升；大中企業(yè)則存在調(diào)頭緩慢、經(jīng)營成本較大的弊端，卻在風(fēng)險抵御、渠道分銷以及品牌影響力等環(huán)節(jié)存在較大優(yōu)勢。

伴隨著各國疫情控制情況好轉(zhuǎn)，2021年上半年，全球經(jīng)濟實現(xiàn)了疫情初步緩解后的強勢反彈，全球性經(jīng)濟貿(mào)易交易量正在上升，根據(jù)IMF2021年4月份的預(yù)測，2021年全球經(jīng)濟有望實現(xiàn)6%的經(jīng)濟增長。今年以來，我國農(nóng)機海外業(yè)務(wù)逐漸恢復(fù)并取得了好于去年同期的成果，根據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)，今年1-5月份，農(nóng)業(yè)機械出口金額183.7億元，同比增長36.1%；進口金額17億元，同比下降33.6%。但是不容忽視的是，我國農(nóng)機產(chǎn)業(yè)仍處于世界產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈的中下游，中高技術(shù)制造增加值創(chuàng)造力仍然比較低，整體競爭優(yōu)勢仍然不夠明顯，靠體量規(guī)模和低價格取得的利潤附加值有限，海外業(yè)務(wù)型農(nóng)機企業(yè)也同樣面臨著產(chǎn)品升級的嚴峻考驗。按照經(jīng)濟學(xué)家的預(yù)測，全球經(jīng)濟增長路徑或?qū)⒂?021年下半年開始向下修正，疫情防控成效將成為經(jīng)濟復(fù)蘇的晴雨表與分水嶺，下半年，我國農(nóng)機行業(yè)面臨的海外業(yè)務(wù)形勢向好，至于成效如何，關(guān)鍵是看我國農(nóng)機產(chǎn)品進步升級與競爭力提升效果。

從國家農(nóng)機購置補貼政策層面看，今年，恰好正值2018—2020年農(nóng)機購置補貼政策與2021—2023年農(nóng)機購置補貼政策銜接期，上半年，新三年補貼政策處于醞釀發(fā)布及實施落實準備期，多數(shù)購機用戶持觀望等待態(tài)度，補貼驅(qū)動及對市場影響效果尚未顯現(xiàn)，加之，市場趨緩、原材料上漲等多因素影響，各企業(yè)經(jīng)營差距逐漸拉大，為數(shù)不少的農(nóng)機品牌消失，產(chǎn)業(yè)競爭淘汰持續(xù)進行。

向前看，今年是“十四五”開局之年，在總體經(jīng)濟體系層面，我國將持續(xù)加快構(gòu)建雙循環(huán)新發(fā)展格局，堅持擴大內(nèi)需這一戰(zhàn)略基點，國內(nèi)市場潛力將進一步得到釋放，外貿(mào)市場將更加多元化，對經(jīng)濟增長形成穩(wěn)定支撐。話說回來，下半年乃至今后很長一段時期內(nèi)，國內(nèi)農(nóng)機行業(yè)以用戶需求滿足、產(chǎn)品品質(zhì)升級、核心競爭力增強、短板補齊等為主要內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)調(diào)整升級持續(xù)推進，企業(yè)品牌競爭向著品質(zhì)過硬、性能卓越等現(xiàn)代化特征，行業(yè)政策監(jiān)管更加趨于嚴格、規(guī)范，無競爭優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)鏈生存空間將大幅收窄，農(nóng)機品牌頭部集中度提高，雜牌軍、混編軍的生存將會越發(fā)困難，用戶品牌認知將進一步提升，優(yōu)勝劣汰規(guī)則不變，行業(yè)洗牌繼續(xù)，將有無數(shù)不少的競爭力不足、存在投機行為的“草莽”企業(yè)退出。

應(yīng)對愈加激烈的市場競爭，所有農(nóng)機企業(yè)既要抬頭遠望，又要低頭看路，只有腳踏實地、穩(wěn)字當(dāng)頭、不急轉(zhuǎn)彎，才能走得更遠。下半年，要苦練內(nèi)功，全面聚焦產(chǎn)品升級、技術(shù)創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新，提升品牌競爭力，同時，注重將傳統(tǒng)人工業(yè)務(wù)進一步線上化，實現(xiàn)線上、線下融合，利用互聯(lián)網(wǎng)渠道尋求線上業(yè)務(wù)智能化，深度挖掘用戶需求，進而提供有效產(chǎn)品，最大程度地滿足用戶需求，找準利潤支撐點和新的增長點，協(xié)調(diào)全價值鏈資源，實現(xiàn)最優(yōu)匹配，在新形勢的農(nóng)機市場競爭中立于不敗之地。