四平玉米、梨樹白豬、雙遼花生……這些大家耳熟能詳?shù)霓r(nóng)產(chǎn)品，不僅在四平及周邊地區(qū)深受廣大消費(fèi)者的喜愛，還遠(yuǎn)銷全國各大城市，被端上了更多百姓的餐桌，這些特色農(nóng)業(yè)品牌更是獲得了國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)。

　　近年來，四平市以農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)資源為依托，不斷探索農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、品牌化發(fā)展的新路徑，推進(jìn)農(nóng)業(yè)區(qū)域化布局、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，著力打造一批品質(zhì)優(yōu)、科技含量高、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的四平農(nóng)產(chǎn)品品牌，推動(dòng)四平農(nóng)業(yè)向綠色化、品牌化方向轉(zhuǎn)變，提升四平農(nóng)產(chǎn)品品牌效益和核心競(jìng)爭(zhēng)力。目前，農(nóng)業(yè)品牌區(qū)域化布局逐步完善、龍頭企業(yè)引領(lǐng)作用逐步顯現(xiàn)。

　　政策驅(qū)動(dòng)

　　品牌成長有沃土

　　沒有品牌，就沒有身價(jià)。近年來，四平市政府及相關(guān)部門出臺(tái)了一系列政策措施，大力扶持特色農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。

　　“現(xiàn)在我們的大米統(tǒng)稱為伊通大米，使用免費(fèi)的公共品牌，免去了我們以前自己跑市場(chǎng)的辛苦，也免去了我們同行業(yè)惡意競(jìng)爭(zhēng)造成的不必要麻煩。只要我們按照統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)和經(jīng)營，就能有很好的收入。”吉林省指尖上的財(cái)富商貿(mào)有限公司總經(jīng)理邵珠峰介紹說。自伊通打造區(qū)域公共品牌以來，實(shí)行政府引導(dǎo)，民間組織積極參與的方式，現(xiàn)在的伊通企業(yè)抱團(tuán)發(fā)展，定價(jià)和利潤空間比以前更有競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)把更多的精力投入到產(chǎn)品的研發(fā)和品牌上，形成良性循環(huán)。

　　2015年，四平市率先在全省出臺(tái)了《四平市“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證獎(jiǎng)勵(lì)辦法》，對(duì)“三品一標(biāo)”認(rèn)證工作給予獎(jiǎng)補(bǔ)扶持，政策的實(shí)施顯著提高了企業(yè)認(rèn)證的積極性。截至目前，全市“三品一標(biāo)”認(rèn)證企業(yè)累計(jì)獲得市級(jí)、省級(jí)政策獎(jiǎng)補(bǔ)資金300多萬元。

　　2018年，四平市結(jié)合本地農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品特色，出臺(tái)了《四平市2018—2020年加快推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)實(shí)施意見》，確定了農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的具體方案，培育了“四平玉米”“梨樹白豬”“伊通燒鴿子”“鄭家屯雜糧”等十大區(qū)域公用品牌。

　　多項(xiàng)政策的支持，營造了全市農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建的氛圍，對(duì)推進(jìn)四平市特色品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展起到了重要的推動(dòng)作用。

　　嚴(yán)控質(zhì)量

　　標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)夯實(shí)品牌基礎(chǔ)

　　產(chǎn)品質(zhì)量是品牌發(fā)展的基礎(chǔ)。為實(shí)現(xiàn)全市農(nóng)產(chǎn)品源頭可追溯、流向可跟蹤、信息可查詢、責(zé)任可追究，保障公眾消費(fèi)安全，從2016吉林省推廣應(yīng)用農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)測(cè)信息平臺(tái)開始，四平市積極引導(dǎo)企業(yè)強(qiáng)化安全理念、落實(shí)主體責(zé)任，主動(dòng)納入平臺(tái)管理，爭(zhēng)取補(bǔ)助資金支持，提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管能力，截至目前，四平市加入平臺(tái)開展追溯生產(chǎn)主體111家，并為每家企業(yè)爭(zhēng)取補(bǔ)助資金2000元。

　　“現(xiàn)在我們的種子都在‘雙英’這訂購了，春天就預(yù)約，到秋天我們直接按照訂單取貨，多少年的老關(guān)系了，我們相信‘雙英’的品質(zhì)。”一位多年在雙英種業(yè)有限公司訂購花生種子的客戶介紹。他們這些老客戶嘗到了品牌的“甜頭”，品牌質(zhì)量安全保障能力讓這些老客戶吃了“定心丸”。雙遼市雙英種業(yè)有限公司生產(chǎn)的“雙英”品牌花生，不僅暢銷市場(chǎng)，而且已經(jīng)成為遠(yuǎn)近聞名的花生種子品牌。

　　如今，四平市“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品總量達(dá)到299個(gè)，追溯體系建設(shè)快速開展。通過建立健全農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，四平市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全有保障，很多品牌都成為市場(chǎng)上的香餑餑。

　　深挖內(nèi)涵

　　品牌價(jià)值顯著提升

　　面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，品牌要突圍，必須有特色。四平市圍繞特色產(chǎn)業(yè)，揚(yáng)長避短做大特色品牌，不斷深挖特色農(nóng)產(chǎn)品品牌內(nèi)涵，使品牌價(jià)值顯著提升。從最初的分散經(jīng)營，到現(xiàn)在的統(tǒng)一打造區(qū)域公共品牌。

　　截至目前，四平玉米、梨樹白豬、雙遼花生等8個(gè)品牌已獲得國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)。通過招標(biāo)，梨樹縣與杭州品牌策劃公司達(dá)成合作，對(duì)“梨樹白豬”“梨樹九月青豆角”品牌進(jìn)行包裝推介。2019年梨樹黑土地論壇——吉林省十大農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)（梨樹白豬）研討會(huì)在中國農(nóng)業(yè)大學(xué)吉林梨樹實(shí)驗(yàn)站召開，進(jìn)一步系統(tǒng)性規(guī)劃了“梨樹白豬”品牌建設(shè)向標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化、科技化發(fā)展的路徑。2019年1月，阿里巴巴集團(tuán)與天成集團(tuán)和四平市政府達(dá)成“中國優(yōu)質(zhì)玉米之都”玉米全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略合作，通過三方合作，完成區(qū)域玉米全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略布局。2018—2019年，四平市創(chuàng)建了17個(gè)市級(jí)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)，成功申報(bào)梨樹白豬、梨樹九月青豆角、鐵西黑豬3個(gè)省級(jí)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)。

　　組織全市近百家農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)攜500多種農(nóng)產(chǎn)品參加第十八屆長春農(nóng)博會(huì)、首屆吉林四平滿族文化旅游節(jié)、深圳市2019吉林優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品宣傳推介活動(dòng)等省內(nèi)外展銷推介活動(dòng)以及“農(nóng)民豐收節(jié)”等具有地方特色、體現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的各類農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動(dòng)，擴(kuò)大當(dāng)?shù)靥厣珒?yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品的影響，使品牌農(nóng)業(yè)成為促進(jìn)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。

　　如今，特色品牌農(nóng)業(yè)的迅猛發(fā)展正在四平大地釋放出巨大潛力，托起農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效、鄉(xiāng)村振興的新希望。