轉(zhuǎn)眼間，又到了一年一度的看展時(shí)間，2019中國(guó)國(guó)際農(nóng)業(yè)機(jī)械展覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱國(guó)際農(nóng)機(jī)展）將于10月30日—11月1日在青島市西海岸新區(qū)亮相。說(shuō)起如今在亞洲第一規(guī)模的農(nóng)機(jī)專業(yè)展覽平臺(tái)，在業(yè)界素有“農(nóng)機(jī)市場(chǎng)晴雨表”“農(nóng)機(jī)行業(yè)風(fēng)向標(biāo)”的評(píng)價(jià)。在大展即將開(kāi)啟之際，相信讀者朋友和記者一樣，都想知道在農(nóng)機(jī)市場(chǎng)持續(xù)下滑、農(nóng)機(jī)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的大背景下，主辦方是如何組織專業(yè)觀眾的？有多少觀眾將去青島打卡？也許，與之依存的廣大展商也是這么想的。

專業(yè)觀眾的事關(guān)系展會(huì)的成功，早已上升到主辦方的重要議事日程。10月9日，在2019中國(guó)國(guó)際農(nóng)業(yè)機(jī)械展覽會(huì)新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，記者有幸見(jiàn)到負(fù)責(zé)專業(yè)觀眾組織工作的中國(guó)農(nóng)業(yè)機(jī)械流通協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人，以及有關(guān)展會(huì)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，聽(tīng)聽(tīng)他們是怎么回答這個(gè)問(wèn)題的。

展會(huì)觀眾組織工作的負(fù)責(zé)人認(rèn)為，專業(yè)觀眾組織工作的成效直接關(guān)系展覽會(huì)的實(shí)效，專業(yè)觀眾不僅局限于常規(guī)的買家或潛在買家，所有觀眾在觀展的同時(shí)，也可能帶著相關(guān)訴求，比如行業(yè)交流、企業(yè)宣傳、獲取業(yè)界信息、考察新產(chǎn)品、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手觀測(cè)、結(jié)識(shí)新朋老友等等，這些訴求并不十分明確抑或是走馬觀花者，也有可能就是未來(lái)的潛在買家，他們都是專業(yè)觀眾研究的范疇。

據(jù)介紹，在農(nóng)機(jī)行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展的形勢(shì)下，主辦方將國(guó)際農(nóng)機(jī)展的營(yíng)銷重點(diǎn)逐步向?qū)I(yè)觀眾組織方面轉(zhuǎn)移，而且力度一年比一年大，并取得了顯著成效。通過(guò)對(duì)往屆觀眾構(gòu)成分析發(fā)現(xiàn)，專業(yè)觀眾的特征還是比較清晰的，其中有準(zhǔn)備下單或貨比三家的買家，有流通領(lǐng)域的經(jīng)銷商或分銷商，有行業(yè)專家或企業(yè)管理者，也有行業(yè)媒體或信息收集者，更有產(chǎn)業(yè)鏈上的慕名而來(lái)者，這些群體都是參展商尤為重視的資源，總體構(gòu)成了專業(yè)觀眾群體。在評(píng)估的基礎(chǔ)上，主辦方制定了專業(yè)觀眾的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)、組織方案和評(píng)估監(jiān)測(cè)體系。目前，2019國(guó)際農(nóng)機(jī)展各項(xiàng)工作已經(jīng)就緒，專業(yè)觀眾組織工作在總體方案基礎(chǔ)上穩(wěn)步推進(jìn)。

一是確保產(chǎn)業(yè)鏈條上專業(yè)觀眾主體。繼續(xù)邀請(qǐng)全國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村主管部門，專業(yè)大戶、家庭農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)民合作社、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭、農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)組織等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體，兵團(tuán)、農(nóng)墾系統(tǒng)，糧食生產(chǎn)功能區(qū)、重要農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)保護(hù)區(qū)、特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、科技園、創(chuàng)業(yè)園，全國(guó)農(nóng)業(yè)職業(yè)教育系統(tǒng)，全國(guó)農(nóng)機(jī)整機(jī)與零部件生產(chǎn)企業(yè)、流通企業(yè)、使用群體、維修組織、產(chǎn)業(yè)服務(wù)公司，優(yōu)質(zhì)農(nóng)資生產(chǎn)企業(yè)與經(jīng)銷企業(yè)、農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)公司等系統(tǒng)參會(huì)。這部分群體是專業(yè)觀眾的主體，也是常規(guī)保留項(xiàng)目。

二是組織高端論壇與重要配套活動(dòng)。2019國(guó)際農(nóng)機(jī)展期間，將繼續(xù)精心組織高端論壇與專題活動(dòng)及多場(chǎng)國(guó)際會(huì)議，深度解析鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與三農(nóng)政策、農(nóng)機(jī)化發(fā)展方向，全方位展現(xiàn)世界先進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)與裝備，深層次探討農(nóng)機(jī)行業(yè)產(chǎn)品、技術(shù)、市場(chǎng)、管理等問(wèn)題，多角度為參展企業(yè)和參會(huì)觀眾搭建商貿(mào)合作、學(xué)習(xí)交流平臺(tái)。據(jù)悉，在2019國(guó)際農(nóng)機(jī)展期間，由協(xié)會(huì)、合作單位和企業(yè)組織了32場(chǎng)專題活動(dòng)，涉及果蔬茶、特油作物、根莖類、灌溉、畜牧業(yè)、社會(huì)化服務(wù)、產(chǎn)業(yè)體系、植保、丘陵山地等領(lǐng)域。據(jù)悉，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部將舉辦全國(guó)農(nóng)機(jī)化科技推廣信息專題發(fā)布，包括全國(guó)畜牧業(yè)機(jī)械化現(xiàn)場(chǎng)推進(jìn)會(huì)等重要活動(dòng)。

三是加大國(guó)際觀眾組織力度。為了不斷提升展覽平臺(tái)的國(guó)際化水平，2019國(guó)際農(nóng)機(jī)展仍將繼續(xù)加大力度，通過(guò)引進(jìn)來(lái)和走出去雙向交流方式深化合作，開(kāi)啟與多國(guó)行業(yè)組織和相關(guān)貿(mào)促機(jī)構(gòu)、全球農(nóng)機(jī)制造商和分銷商、媒體組織的交流合作之路，邀請(qǐng)了各國(guó)農(nóng)機(jī)協(xié)會(huì)組織、亞太地區(qū)及“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)的農(nóng)機(jī)進(jìn)口商到會(huì)采購(gòu)。

據(jù)中國(guó)農(nóng)業(yè)機(jī)械流通協(xié)會(huì)國(guó)際交流部負(fù)責(zé)人介紹，經(jīng)過(guò)10多年努力，主辦方與亞太各國(guó)農(nóng)機(jī)協(xié)會(huì)、聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織、糧食計(jì)劃署等國(guó)際組織建立了長(zhǎng)期合作關(guān)系，今年又與越南農(nóng)機(jī)工程學(xué)會(huì)簽訂合作協(xié)議；在國(guó)內(nèi)同業(yè)合作方面，與農(nóng)藥協(xié)會(huì)、機(jī)電商會(huì)簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方資源互通有無(wú)，以吸引更多的國(guó)外觀眾，幫助展商打通國(guó)際貿(mào)易渠道。

他補(bǔ)充道，2019國(guó)際農(nóng)機(jī)展還邀請(qǐng)了聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織、糧食計(jì)劃署以及其它發(fā)展中國(guó)家的農(nóng)機(jī)官員來(lái)青島觀摩，將有十幾個(gè)國(guó)家的農(nóng)機(jī)媒體全程報(bào)道。10月31日下午，在青島威斯汀酒店將舉辦一場(chǎng)以“聚焦亞太、共贏全球”為主題的中國(guó)國(guó)際農(nóng)機(jī)貿(mào)易峰會(huì)，邀請(qǐng)了亞太地區(qū)20個(gè)國(guó)家的農(nóng)機(jī)協(xié)會(huì)及采購(gòu)商約200人應(yīng)約，中國(guó)企業(yè)代表大約有300多人共襄盛會(huì)。

展會(huì)觀眾組織工作負(fù)責(zé)人表示，預(yù)計(jì)2019國(guó)際農(nóng)機(jī)展的專業(yè)觀眾將達(dá)12.5萬(wàn)人次，主辦方將持續(xù)加大組織力度，并全力做好服務(wù)工作，繼續(xù)維護(hù)好觀眾數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)，推進(jìn)“觀眾實(shí)名制”，國(guó)際農(nóng)機(jī)展官網(wǎng)及微信號(hào)已于9 月上線觀眾實(shí)名注冊(cè)功能，對(duì)于提前注冊(cè)的觀眾，系統(tǒng)將為其精準(zhǔn)推送展會(huì)信息，提前了解展會(huì)及展商動(dòng)態(tài)。