近幾天來，筆者在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)現(xiàn)了一個(gè)新的農(nóng)機(jī)行業(yè)熱詞----“農(nóng)機(jī)地頭展”。似乎在一夜之間，諸如《買農(nóng)機(jī)別再聽經(jīng)銷商瞎忽悠了！農(nóng)機(jī)地頭展“熱”了，趕快了解！》、《“農(nóng)機(jī)地頭展”走進(jìn)正定縣》等之類信息如雨后春筍，不斷出現(xiàn)在行業(yè)網(wǎng)站、傳統(tǒng)行業(yè)傳媒微信公眾號(hào)和自媒體上，這到底是咋回事？

起因----河北正定農(nóng)機(jī)地頭展

導(dǎo)致近期“農(nóng)機(jī)地頭展”熱詞大量上線的直接原因是一次熱度非凡的農(nóng)機(jī)地頭展。7月25日上午，由中國農(nóng)業(yè)機(jī)械流通協(xié)會(huì)、“北方農(nóng)業(yè)機(jī)械”微信服務(wù)平臺(tái)、《河北農(nóng)機(jī)》雜志社共同主辦的農(nóng)機(jī)地頭展—第21屆河北農(nóng)機(jī)新機(jī)具新技術(shù)推廣演示會(huì)在河北省石家莊市正定縣南樓鄉(xiāng)舉辦。當(dāng)天氣溫高達(dá)35℃，烈日炎炎似火燒，可誰知現(xiàn)場的氣氛熱度比氣溫還高。

參加本屆地頭展的企業(yè)似乎有些“發(fā)燒”，積極性很高。現(xiàn)場集聚了科羅尼、德國雷肯、勇猛機(jī)械、農(nóng)哈哈、美迪、五業(yè)、頂呱呱、益豐泰、圣和、哈克、利裕豐、德樂、中機(jī)美諾、雷沃重工、冀新、九方泰禾、道依茨法爾、五征集團(tuán)、沃豐、田霸、鑫茂、華昌、信聚、昭達(dá)、華德、隆堯鑫禾、亞澳、武城山田、保東、連達(dá)、馬斯特、鑫馳、隆強(qiáng)泵業(yè)等40余家企業(yè)的產(chǎn)品，現(xiàn)場演示、展示的機(jī)具包含了青飼料收獲機(jī)、玉米收獲機(jī)、莖穗兼收型玉米收獲機(jī)、秸稈還田機(jī)、秸稈回收機(jī)、液壓翻轉(zhuǎn)犁、動(dòng)力驅(qū)動(dòng)耙、深松聯(lián)合整地機(jī)、播種機(jī)、無墑溝犁、植保機(jī)、噴灌機(jī)、旋耕機(jī)、各種果園機(jī)械以及國家谷子體系、河北省中藥材產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系、河北省薯類生產(chǎn)機(jī)械化崗位的部分機(jī)具共計(jì)近百臺(tái)（套）農(nóng)機(jī)具，基本涵蓋了主要農(nóng)作物生產(chǎn)全程的農(nóng)機(jī)設(shè)備。

一臺(tái)臺(tái)機(jī)器你方唱罷我登場，35℃的高溫，絲毫不影響大家了解機(jī)器的心情和愿望。特別是青飼料收獲機(jī)械，一字排開，順序作業(yè)。一些產(chǎn)品收獲和粉碎揉絲效果出眾，引來觀眾陣陣喝彩，偶有中途出現(xiàn)故障的，立即招來一片噓聲。據(jù)悉，現(xiàn)場觀眾包括參加中國農(nóng)機(jī)流通協(xié)會(huì)年會(huì)的代表及農(nóng)機(jī)用戶、種糧大戶、合作社、農(nóng)場主、牧場主等，人數(shù)肯定超過千人。一位代理德國科羅尼青貯收獲機(jī)的經(jīng)銷商說“這是我們第一次參加農(nóng)機(jī)地頭展，以往我們參加過各種各樣的展會(huì)，但是很少有這樣的機(jī)會(huì)能夠在田地里，向農(nóng)民朋友介紹我們的機(jī)器。”來自遼寧某合作社的王理事長特意從遼寧坐火車趕來觀看農(nóng)機(jī)地頭展，因?yàn)榻衲晟缋镆少彾嗯_(tái)青飼料收獲機(jī)，現(xiàn)場看一看，選購時(shí)心里才踏實(shí)。

溯源----385個(gè)日日夜夜

其實(shí)，正定農(nóng)機(jī)地頭展的火爆并不是第一次，它不過中國農(nóng)業(yè)機(jī)械流通協(xié)會(huì)系列地頭展中的一次而已。如果說2018年7月6日，中國農(nóng)機(jī)流通協(xié)會(huì)與全國農(nóng)機(jī)化科技創(chuàng)新專家組林果與設(shè)施園藝工程專業(yè)組、河北省農(nóng)業(yè)機(jī)械化管理局合作，河北農(nóng)業(yè)大學(xué)與中國農(nóng)業(yè)機(jī)械流通協(xié)會(huì)農(nóng)機(jī)具分會(huì)承辦的2018年北方果園生產(chǎn)機(jī)械化發(fā)展論壇暨果園生產(chǎn)機(jī)械裝備演示展示活動(dòng)是第一次，那么，短短的385個(gè)日夜，農(nóng)機(jī)地頭展已經(jīng)走到重慶、天津、廣西、廣東、山東、遼寧、河北，已經(jīng)舉辦了10次之多。其中河北、山東、廣西分別舉辦了兩次。如此高的密度，在農(nóng)機(jī)行業(yè)面臨重大調(diào)整、市場不振、經(jīng)濟(jì)效益下滑的大背景下，本身就值得人們深思。

眾所周知，農(nóng)機(jī)地頭展是近年來中國農(nóng)機(jī)流通協(xié)會(huì)著力培育的行業(yè)公共品牌?；仡欈r(nóng)機(jī)地頭展的發(fā)展歷程，可以發(fā)現(xiàn)其有四個(gè)特點(diǎn)：一是舉辦密度高，平均38天舉辦一次，工作效率高；二是主動(dòng)性。與傳統(tǒng)農(nóng)機(jī)展需要下大力氣招商不同，合作伙伴都是主動(dòng)登門尋求合作而來；三是合作伙伴多樣性。地頭農(nóng)機(jī)展的合作伙伴有政府行政管部門、農(nóng)機(jī)企事業(yè)單位、大學(xué)，甚至有新聞媒體；四是區(qū)域性特征明顯。每一次地頭農(nóng)機(jī)展，基本上都是針對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)的具體問題展開，主題明顯，能夠?yàn)檗r(nóng)民提供實(shí)打?qū)嵉膸椭?，能夠?yàn)槠髽I(yè)打開市場提供實(shí)質(zhì)性幫助。這也許是近年地頭農(nóng)機(jī)行業(yè)連續(xù)火爆、獲得了行業(yè)廣泛贊譽(yù)的原因。

正定農(nóng)機(jī)地頭展剛落下帷幕，很快第11次、12次地頭展即將進(jìn)入人們視野。8月15日，中國農(nóng)機(jī)流通協(xié)會(huì)將與河北省威縣人民政府合作，舉辦第11次農(nóng)機(jī)地頭展----“果園機(jī)械走進(jìn)威縣梨園活動(dòng)暨十萬畝標(biāo)準(zhǔn)梨園農(nóng)機(jī)具選型活動(dòng)”。之后，中國農(nóng)機(jī)流通協(xié)會(huì)將再與青島農(nóng)業(yè)大學(xué)機(jī)電工程學(xué)院、河北農(nóng)業(yè)大學(xué)機(jī)電工程學(xué)院合作，在灤縣舉辦第12次農(nóng)機(jī)地頭展----“2019年全國花生生產(chǎn)機(jī)械化現(xiàn)場會(huì)暨花生機(jī)械化發(fā)展論壇”。效果如何，值得期待。

未來----共用、共建、共享和行業(yè)公共品牌

隨著農(nóng)機(jī)地頭展的快速成長和實(shí)踐的深入，中國農(nóng)流通協(xié)會(huì)對(duì)農(nóng)機(jī)地頭展的定位、認(rèn)識(shí)日臻成熟。在24日召開的中國農(nóng)機(jī)流通協(xié)會(huì)2019年年會(huì)上，中國農(nóng)機(jī)流通協(xié)會(huì)給農(nóng)機(jī)地頭展下了這樣一個(gè)定義：農(nóng)機(jī)地頭展即遴選先進(jìn)技術(shù)與裝備在田間地頭進(jìn)行演示與展示，組織現(xiàn)場觀摩，整合專家授課、企業(yè)推介、用戶交流、產(chǎn)業(yè)互動(dòng)資源，對(duì)接科研單位、生產(chǎn)企業(yè)、流通企業(yè)、用戶群體，是農(nóng)機(jī)行業(yè)交流技術(shù)、開拓市場、宣傳品牌、檢驗(yàn)產(chǎn)品的重要方式。

相對(duì)于傳統(tǒng)的農(nóng)機(jī)展而言，地頭農(nóng)機(jī)展盡管也屬于展覽的范疇，但“地頭”二字賦予了農(nóng)機(jī)展新的內(nèi)涵，是我國農(nóng)機(jī)展覽文化的深化、改進(jìn)和創(chuàng)新，是中國農(nóng)機(jī)流通協(xié)會(huì)在新形勢下不斷探索的結(jié)果。經(jīng)過60多年的培育和發(fā)展，中國國際農(nóng)業(yè)機(jī)械展覽會(huì)已經(jīng)成為亞洲第一規(guī)模的年度農(nóng)業(yè)機(jī)械專業(yè)大展，在國際化農(nóng)機(jī)商貿(mào)與品牌傳播、農(nóng)機(jī)信息集聚與交互、產(chǎn)業(yè)政策與學(xué)術(shù)交流、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技與裝備集成示范方面發(fā)揮重要作用。盡管農(nóng)業(yè)機(jī)械的現(xiàn)場演示、展示模式不斷創(chuàng)新，各種現(xiàn)場推介會(huì)、觀摩會(huì)、演示會(huì)、品鑒會(huì)成為重要的下沉傳播方式，但尚未形成統(tǒng)一的內(nèi)涵和形象，行業(yè)難以有效感知和快速識(shí)別，處在信息爆炸時(shí)代的受眾更加無所適從，面對(duì)行業(yè)相似的多種宣傳口號(hào)、廣告資料、活動(dòng)組織更加難以決策。用戶需要更加快捷便利的信息溝通渠道、更加求真務(wù)實(shí)的產(chǎn)品講解演示，行業(yè)需要更加有效傳播的方式方法、更加具備內(nèi)容內(nèi)涵的品牌活動(dòng)，農(nóng)機(jī)地頭展因此應(yīng)運(yùn)而生。

中國農(nóng)機(jī)流通協(xié)會(huì)副會(huì)長陳濤說：“農(nóng)機(jī)地頭展是行業(yè)公用品牌，行業(yè)共用、共建、共享，歡迎行業(yè)同仁一起使用和維護(hù)，也歡迎各地單位向我協(xié)會(huì)申請(qǐng)聯(lián)合舉辦細(xì)分領(lǐng)域活動(dòng)，共同為三農(nóng)發(fā)展做好服務(wù)。”相信在不遠(yuǎn)的將來，農(nóng)機(jī)地頭展一定能夠成為具有重大影響的行業(yè)新名片！