4月18日晚，“稻花飄香舒蘭大米”的廣告分別登上了央視新聞、央視1套“新聞聯(lián)播”前的黃金時(shí)段。與此同時(shí)，舒蘭大米在新、老媒體上的宣傳也全面鋪開(kāi)。舒蘭打響了大米創(chuàng)品牌上高端、闖市場(chǎng)的決勝戰(zhàn)役。

　　舒蘭與五常同處在拉林河畔，而且舒蘭地塊還在拉林河上游。但過(guò)去很多年，舒蘭大米的名氣都與五常大米沒(méi)法比。如今，這個(gè)局面終于得以扭轉(zhuǎn)。

　　4月14日，吉林省舒蘭市請(qǐng)眾媒體到訪，集中推介舒蘭大米。舒蘭市糧食局局長(zhǎng)魏連波說(shuō)：“中國(guó)好大米在東北，東北好大米在吉林，吉林好大米在舒蘭。”筆者深入探訪，眼見(jiàn)為實(shí)地了解了舒蘭大米的創(chuàng)牌之路。

　　舒蘭方面提供了當(dāng)?shù)卮竺子凭玫氖妨?。長(zhǎng)白山文化書(shū)庫(kù)《文化吉林舒蘭卷》中記載：自清嘉慶年間，舒蘭大米一直為朝廷貢米。公元1698年，康熙第三次東巡，宿法特哈鄂佛羅（今舒蘭市法特鎮(zhèn)）4日，食舒蘭稻米、捕鱘鰉魚(yú)，流連忘返，故賜舒蘭為“貢米之鄉(xiāng)”。這段歷史至今為舒蘭人津津樂(lè)道。

　　也正因如此，后來(lái)黑龍江五常大米在國(guó)內(nèi)的走紅才讓舒蘭人猛醒：舒蘭的平安鎮(zhèn)與黑龍江五常接壤，每年都有不少商販從五常過(guò)來(lái)，到舒蘭市跨界收米。除相同的地域、氣候條件外，舒蘭有一個(gè)優(yōu)勢(shì)，那就是：舒蘭在拉林河上游。舒蘭稻田地的灌溉用水水質(zhì)非常好，大米品質(zhì)自然十分優(yōu)良，只是從前“養(yǎng)在深閨無(wú)人識(shí)”罷了。

　　走出深閨，舒蘭市近兩年頻繁進(jìn)軍北上廣深，辦展會(huì)、搞營(yíng)銷(xiāo)，全力宣傳舒蘭市大米的優(yōu)勢(shì)：地處北緯43至44度，正在世界黃金水稻帶上；有國(guó)家認(rèn)定的綠色水稻生產(chǎn)基地，也是全國(guó)單季水稻生產(chǎn)大縣，更是“中國(guó)粳稻貢米之鄉(xiāng)吉林市”的核心腹地。

　　最讓大米營(yíng)銷(xiāo)同行羨慕的是：舒蘭市每年能拿出200萬(wàn)元用于大米品牌的宣傳推介。北京機(jī)場(chǎng)航站樓等處能有舒蘭大米廣告，就憑借了這個(gè)資金實(shí)力。舒蘭大米現(xiàn)在暢銷(xiāo)京滬等30多個(gè)大中城市，已躋身國(guó)內(nèi)中高端米品行列。

　　打出了名氣的舒蘭大米根本不愁賣(mài)，現(xiàn)在一半產(chǎn)量銷(xiāo)往省外。此外，舒蘭市大米協(xié)會(huì)吸收舒蘭7戶(hù)規(guī)模糧企，授權(quán)他們統(tǒng)一使用“舒蘭大米”商標(biāo)，抱團(tuán)發(fā)展。協(xié)會(huì)還聘請(qǐng)?zhí)K州市陽(yáng)澄湖大閘蟹行業(yè)協(xié)會(huì)原會(huì)長(zhǎng)楊維龍、央視《中國(guó)美食探秘》總策劃戴愛(ài)群為舒蘭大米創(chuàng)牌出謀劃策，取得了明顯成效。